Açılış sayfası olarak bilinen landing page, yönlendirilen web site olarak da bilinmektedir. Özellikle reklam ya da kampanya çalışması gibi faaliyetler den dolayı hazırlanan bazı sayfalar açılış sayfası olarak anlatılmaktadır. Özel amaç ve hedefler doğrultusunda hazırlanan landing page özel web sayfalarının işlevselliğini koruması için kullanılır.
Landing page ile tek bir hedefe odaklanmak, çoklu hedef belirlemek ve kullanıcının deneyimini iyileştirmek mümkündür. Farklı amaçlar doğrultusunda hazırlanan açılış sayfası istenir ise farklı formatlarda tercih edilebilmektedir. Form doldurulması, alışveriş yapılması, ürün tanıtımı yapılması ya da birbirinden farklı amaçlar doğrultusunda landing page hazırlanabilmektedir.
İçindekiler
Landing Page Ne İşe Yarar?
Landing page işlevleri çok yönlü çalışmaları içerir. Landing page reklam performansını ölçme için önemli veriler sağlayan bir yöntem olarak da kabul edilmektedir. İşlevleri arasında şu faktörler yer alır:
- Müşterilerin dönüşüm ihtimalini yükseltmek
- Potansiyel kullanıcıya, müşteriye ve hedef gruba ulaşılmasını sağlamak
- Reklam performansından maksimum verim alınmasını sağlamak
- Özel kampanya oluşturmak ve hazırlanan kampanyaları desteklemek
- Reklamların ne kadar etkili olduğunu analiz etmek
Birbirinden özel hedefler doğrultusunda kullanılabilen açılış sayfası, özellikle pazarlama amacı ile tercih edilir. Dolayısı ile pazarlama ve iş hedefi gerçekleştirme noktasında önemli bir araç olarak kullanılır. Farklı amaçlar için de kullanılmasına karşın genellikle e ticaret ile uğraşan platformlarda karşılaşılması bu nedene bağlıdır.
Landing Page Neden Kullanılır?
Landing page kullanma nedenleri şu şekilde sıralanabilir:
- Dikkat dağıtıcı unsurlardan uzaklaştırılmasını sağlamak ve ana mesaja doğrudan kullanıcıyı yönlendirmek.
- Gelirli hedefler doğrultusunda hareket etmek.
- Temiz, steril ve karışık olmayan bir sayfa yaratmak.
- Hedef kitleye doğru şekilde ulaşılmasını sağlamak.
- Veri toplama ihtiyacı ortaya çıktığında doğru ve etkili bir şekilde veri toplama avantajlarını kullanabilmek.
- Hazırlanan bazı bağlantıların test edilmesini sağlamak.
- Bağlantıların ve sayfaların optimizasyon süreçlerini kontrol etmek ve optimizasyonu sağlamak.
Açılış sayfasının en çok kullanılmasına sebep olan faktörlerdir. Web sitesinin farklı bir yapıya sahip olması ya da kullanıcılara yeni bir alan sunulmak istenmesi de kullanım nedenleri arasında bulunur. Landing page global ölçekte benzer sebeplerden dolayı kullanılmaktadır.
Landing Page Özellikleri Nelerdir?
Landing page özellikleri temel ve kapsamlı olmak üzere farklı sınıflara ayrılır. Açık ve net yazıların belirlenmesi, değer önerisi sunulması ve daha birçok özelliği vardır. Kullanıcılar isterler ise form hazırlayabilir ya da görselleri bu özel sayfa tasarımının içerisine entegre edebilir. Temel özellikleriyle ön plana çıkması daha basit bir alan yaratılmasını sağlar. Böylelikle karmaşadan uzak, sadece hedefe odaklanan içerikler hazırlanabilir.
En temel özelliği daha steril bir alan yaratmasıdır. Müşterilerin tek bir amaç ya da tek bir hedef için kullanabileceği bir alan yaratmak en önemli unsurlar arasında bulunur. Bazı kişiler sadece yorumları bu alana taşımak isterken bazı kişiler formları taşır bazı kişiler bilgi veren ek sayfaları taşır. Görseller eklenebilir, yazılar ilave edilebilir ve mobil uyum problemi olmadan landing page rahatlıkla kullanılabilir.
Landing Page Özelleştirilir Mi?
Landing page özelleştirme imkanı sunmaktadır. Optimizasyon süreci son derece basittir ve bu sebeple de özel tasarıma yer verilebilir. Kullanıcılar renklerden dokuya kadar her bir faktörü kendi zevklerine göre değiştirebilme avantajıyla karşılaşır. Dinamik içeriklerden daha sakin seçeneklere kadar birçok farklılığı özelleştirme seçeneği vardır.
Dileyen kişiler, coğrafi ve konum temelli hizmetlerden yararlanırken, dileyen kişiler sadece tasarım odaklanabilir. Farklı işlevlerin bir arada kullanılabileceği landing page özelleştirilebilen özelliklere sahiptir. Her marka kendisi için özel tasarım yapabilir ve hedefine uygun bir görünüm yaratabilir.
